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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
윤설민 (경희대학교) 이태희 (경희대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제24권 제2호(통권 제65호)
발행연도
2012.2
수록면
289 - 308 (20page)

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This study was conducted to examine the effect relationship among experience, pleasure, and satisfaction in theme park, and then to verify mediating effect of pleasure. Some suggestions deduced from quantitative evaluations are as following. First, after examining the effect relationship (hypothesis 1) between constructs of the experiential marketing and pleasure, ‘feel experience’ and ‘relate experience’ factors had a positive(+) effect on pleasure. Also, two constructs explain 77.1% of pleasure, and ‘fee experience’ factor is more important variable than ‘relate experience’ factor to explain pleasure. Second, hypothesis 2 was supported by result that pleasure had a positive effect on satisfaction. Third, ‘feel experience’ and ‘think experience’ factors had a positive effect on satisfaction. Meanwhile, pleasure, ‘feel experience’ factor, and ‘think experience’ factor explained satisfaction by 65.8%. Importance among variables explaining satisfaction was in following sequence: ‘feel experience’ factor, pleasure, ‘think experience’ factor. Fourth, according to analysis result of mediation effect, pleasure was statistically found to be a mediating variable(partial mediation role) to connect ‘feel experience’ factor and satisfaction.
#테마파크(Theme Park) #체험마케팅(Experiential Marketing) #즐거움(Pleasure) #만족도(Satisfaction)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 체험마케팅에 대한 선행연구 고찰
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (1)

참고문헌 신청
황윤용, 최수아. 축제에서 체험요소가 참여자감정반응과 애호행동에 미치는 영향. 산업경제연구. 2008 dbpia

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