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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.8
- 수록면
- 1 - 29 (29page)
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본 연구는 쵸콜릿폰에 이어 프라다폰의 출시를 통해 LG전자 MC사업본부가 세계시장에서 Top 3에 올라서게 된 성공사례를 분석하였다. 특히 세계적인 명품 패션브랜드인 프라다와 제휴를 통해 명품 휴대폰시장에서 사상 최고의 성과를 보인 프라다폰(Prada Phone by LG)의 성공요인을 조명하고, 이를 통해 스마트폰 시대에 LG전자가 다시 휴대폰 명가로 부활하기 위한 시사점을 찾는데 연구목적이 있다. 연구 결과 프라다폰의 성공요인은 브랜드 제휴로 인한 성과 이외에 LG전자의 차별화된 명품 마케팅의 노력이 있었다. 명품 시장을 선도하기 위해 기획단계에서 시장 세분화와 목표시장의 설정, 그리고 포지셔닝 측면에서 차별화된 마케팅전략을 수립하였다. 판매단계에서는 가격 정책의 변화를 기하였고, 시장점유율과 브랜드 인지도가 저조했지만 전략시장인 유럽을 우선 타깃으로 설정하고 공략하였다. 또한 휴대폰 제조업체가 일반적으로 취하는 프로모션 전략을 사용하지 않고 패션 명품회사의 마케팅 전략을 잘 활용하였고, 세계 최초로 풀터치라는 최신 하이테크 기술을 적용하여 제품화한 부분이 주된 성공 요인으로 나타났다.
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참고문헌 (35)
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1. [학술지(정기간행물)] - 김규배 / 2010 / 이종 산업 간의 글로벌 브랜드 제휴 사례 연구 - 브랜드 제휴의 성공 요인을 중심으로 - / 무역연구 6 (3) : 1 ~ 20
2. [단행본] - 김상훈 / 2008 / 하이테크마케팅 / 박영사
3. [학술지(정기간행물)] - 김종훈 / 2008 / 휴대폰단말기의 시장세분화 분석에 관한 연구 / 아시아마케팅저널 9 (4) : 43 ~ 78
5. [기타자료] - 동아일보 / 2008 / LG전자 프라다폰, 밀리언셀러 등극
6. [학술지(정기간행물)] - 송상연 / 2010 / 글로벌 브랜드와의 제휴가 소비자 브랜드 평가에 미치는 영향에 관한 연구: 하이테크 브랜드, 하이패션 브랜드 간 제휴를 중심으로 / 국제경영리뷰 14 (2) : 27 ~ 50
2. [단행본] - 김상훈 / 2008 / 하이테크마케팅 / 박영사
3. [학술지(정기간행물)] - 김종훈 / 2008 / 휴대폰단말기의 시장세분화 분석에 관한 연구 / 아시아마케팅저널 9 (4) : 43 ~ 78
5. [기타자료] - 동아일보 / 2008 / LG전자 프라다폰, 밀리언셀러 등극
6. [학술지(정기간행물)] - 송상연 / 2010 / 글로벌 브랜드와의 제휴가 소비자 브랜드 평가에 미치는 영향에 관한 연구: 하이테크 브랜드, 하이패션 브랜드 간 제휴를 중심으로 / 국제경영리뷰 14 (2) : 27 ~ 50
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