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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.4
- 수록면
- 23 - 39 (17page)
이용수
초록· 키워드
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최근 소비자의 개별화된 욕구 및 여가생활의 증가로 여행소비가 증가하고 있으며, 여행상품 구매활성화를 위한 방법으로 패키지 여행상품에 대한 관리의 필요성이 제기되고 있다.
본 연구는 패키지 여행상품의 구매선호도에 영향을 줄 수 있는 요인들을 파악하기 위해 Belk(1975)의 상황적 패러다임에서 제시된 대상특성을 고려하여 살펴보았다. 대상특성은 개인적 욕구 및 가치의 개념을 반영하는 변수로 소비자의 패키지 여행상품 구매선호도와의 관계를 검토하는데 유용한 변수로 활용되었다.
구체적으로 본 연구에서는 패키지 여행상품에 대한 지각된 위험 및 상품관여도와 구매선호도와의 관계를 살펴보았으며, 도출된 결과를 토대로 차별화된 패키지 여행상품의 효과적인 관리 및 설계방향을 제시하였다.
본 연구는 패키지 여행상품의 구매선호도에 영향을 줄 수 있는 요인들을 파악하기 위해 Belk(1975)의 상황적 패러다임에서 제시된 대상특성을 고려하여 살펴보았다. 대상특성은 개인적 욕구 및 가치의 개념을 반영하는 변수로 소비자의 패키지 여행상품 구매선호도와의 관계를 검토하는데 유용한 변수로 활용되었다.
구체적으로 본 연구에서는 패키지 여행상품에 대한 지각된 위험 및 상품관여도와 구매선호도와의 관계를 살펴보았으며, 도출된 결과를 토대로 차별화된 패키지 여행상품의 효과적인 관리 및 설계방향을 제시하였다.
목차
요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 가설설정
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 실증분석
Ⅵ. 결론
참고문헌
Abstract
참고문헌 (0)
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