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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2019.2
- 수록면
- 233 - 248 (16page)
- DOI
- 10.22558/jieb.2019.02.32.1.233
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이 연구는 이산선택실험법을 이용하여 아세안 국가 중 캄보디아 소비자의 한국산 생수의 선호도를 파악하고 캄보디아 생수시장 진출에 대한 유용한 정보를 제공하고자 한다. 조사대상자에게 응답에 대한 피로를 최소화하고 자가 기입이 가능하도록 가격 속성만을 고려한 표시된 이산선택 설문(Labeled Discrete Choice Experiment Questionnaire)을 구성하였다. 자료 수집은 캄보디아 수도인 프놈펜(PhnomPehn)과 위성지역인 깜뽕 스푸(Champong Speu)와 껀달(Kandal) 지역에 거주하는 주부 196명을 대상으로 2017년 7월 25일부터 8월 3일까지 이루어졌다. 분석결과, 조건부 로짓모형으로 추정된 계수와 한계지불의사액 추정치는 통계적으로 모두 유의하였다. 캄보디아 소비자는 저렴한 생수의 가격을 선호하고 있으며 캄보디아산 생수를 가장 선호하며 한국산 생수의 선호도는 일본, 태국보다 낮았다. 따라서 캄보디아 생수시장에서 경쟁력을 갖추고 시장점유율을 확보하기 위해 직접투자 또는 현지기업과 합작형태의 투자에 의한 현지화 전략과 저가 가격 차별화 전략을 제안하였다. 이 연구에서 이용한 이산선택실험법은 해외 소비자 선호도에 기반을 둔 우리 농산물의 수출 관련 연구에 적극 활용될 것으로 기대한다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 캄보디아의 생수 수입현황
Ⅲ. 자료수집 및 설문지 구성
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 분석결과
Ⅵ. 결론
참고문헌
Abstract
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