뉴 시니어의 화장품 구매행동 영향변인에 관한 메타분석

백경진; 이정우

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자료유형: 학술저널

저자정보: 백경진 이정우

저널정보: 대한미용학회 대한미용학회지 대한미용학회지 제14권 제3호

발행연도: 2018.1

수록면: 386 - 404 (19page)

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Here, we aimed to determine, using meta-analyses, the relative importance of factors influencing cosmetic purchasing behaviors. Specifically, effect sizes were compared for studies that included and excluded consumers aged in their fifties to identify and rank factors that have a major impact on the purchasing behavior of new seniors-individuals who have recently emerged as an important consumer group in the cosmetics market. To this end, 77 Korean journal articles, and masters and doctoral theses with cosmetic purchasing behavior as a dependent variable published between 2008 and 2017 were selected, and effect sizes of correlation coefficients were calculated for relevant variables. The study findings are as follows. First, the total effect size for factors influencing purchase behavior of cosmetics was slightly larger than medium and was statistically significant. Second, mediators, age, gender, item, price, and source were found to have statistically significant effect sizes. Third, for studies that included consumers aged in their fifties, user attributes and brand attributes were identified as important variables that were more influential at the purchase intention stage than the purchase stage, suggesting an age-group effect on cosmetic purchasing behavior. By identifying factors influencing cosmetic purchasing behaviors using a comparison of studies with and without consumers aged in their fifties, there appears to be significant implications for cosmetic marketing strategies aimed at new seniors.

#Cosmetic purchasing behavior #Meta analysis #New senior

참고문헌 (99)

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Bae HJ / 2016 / The effect of girls' middle school students' tendency of identifying oneself with celebrities on their level of interests in color make-up and their purchase behavior

백경진 / 2004 / 화장에 관한 기존연구 유형의 분석 / 복식문화연구 12(1):182~198

백경진 / 2004 / 화장품 구매행동과 영향 변인 연구 -의복관여도, 연령, 얼굴만족도를 중심으로- / 한국의류학회지 28(11):1372~1383

백경진 / 2018 / 패션뷰티 산업분야의 시니어 시프트 현황분석 / 복식문화연구 26(1):56~72

Borenstein M / 2009 / Introduction to meta-analysis / John Wiley & Sons. Ltd :41~43

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백경진

소속기관 정화예술대학

주요연구분야 예술체육학 > 미용

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이정우

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