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논문 기본 정보

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저자정보
저널정보
한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제18권 제4호
발행연도
2016.1
수록면
2,037 - 2,052 (16page)

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본 연구의 목적은 소비자가 중저가 화장품을 구매할 때 소비자의 가치지향성이 브랜드 가치에 미치는 영향과 브랜드 가치가 브랜드 선호도에 미치는 영향 그리고 브랜드 선호도가 브랜드충성도에 미치는 영향을 확인하고, 그리고 성별에 따른 차이가 있는지를 분석하며, 그에 따른 연구의 시사점을 제시하는데 초점을 둔다. 표본은 중저가 화장품을 사용하고 있는 서부경남지역의 대학생을 대상으로 하였으며, 구조방정식분석을 통해 연구 가설들을 검정하였다. 본 연구결과, 소비자 가치지향성의 하위차원인 건강 추구, 물질 추구, 아름다움 추구 중 건강추구와 아름다움 추구가 브랜드 가치에 긍정적인 영향을 미치고, 물질추구는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 브랜드 가치, 브랜드 선호도, 브랜드 충성도간의 관계는 긍정적인 것으로 나타났다. 그러나 성별에 따른 소비자 가치지향성과 브랜드 가치 간의 영향관계의 차이는 유의하지 않게 나타났다. 중저가 화장품의 브랜드 충성도를 향상시키기 위해서는 소비자 가치지향성의 건강추구, 물질추구, 아름다움추구를 고객들의 관점에서 개발되고 관리되어야 한다. 또한 소비자의 가치지향성이 브랜드 가치에 영향을 미칠 때 남녀 간에 차이가 없는 것으로 나타났는데, 이는 인식의 차이가 없음을 확인할 수 있으며 일부 제품에서 일어나고 있는 성별 차이가 없는 현상과 일치한다. 마케터들은 브랜드 전략을 추구할 때 이 부분을 고려해야 한다.
#소비자 가치지향성 #브랜드 가치 #브랜드 선호도 #브랜드 충성도. #Consumer value orientation #Brand value #Brand preference #Brand loyalty.

목차

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참고문헌 (68)

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Aaker, D. A. / 1991 / Managing brand equity: capitalizing on the value of a brand name / New York the Press google schola Aaker, D. A. / 1996 / Measuring brand equity across products and markets / California Management Review 38(3):102~120 google schola Aaker, D. A. / 1997 / Dimension of brand personality / Journal of Marketing Research 34(1):347~348 google schola Amore Pacific Beauty Consumer Institute / 2008 / Cosmetics market trends and outlook google schola Babin, B. J. / 1994 / Work and/or fun : measuring hedonic and utilitarian shopping value / Journal of Consumer Research 20(4):644~653 google schola

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