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저자정보
최준호 (가톨릭대학교) 조현아 (가톨릭대학교) 류다현 (가톨릭대학교) 김경자 (가톨릭대학교)
저널정보
가톨릭대학교 생활과학연구소 생활과학연구논집 생활과학연구논집 제38권 제1호
발행연도
2023.1
수록면
1 - 22 (22page)

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The Purpose of this study was to analyze consumer trust on instagram ads. and it’s effect on consumer purchasing behavior. Data were collected from 214 college students in Seoul metropolitan area via online survey and social big data were used to complement the survey data. Respondents made 2.2 purchases and spent 107,900 won during last 6 months on the average after they watched Instagram ads. Female consumers bought more cosmetics and diet products than male, while male consumers bought more sporting goods than female. Respondents trusted Instagram ads about 52% on the average. The top 2 reasons of the trust were because of‘good user review’ and ‘realistic ads. image’. However, big data analysis showed that the evidence of distrust on Instagram ads. was growing too. Consumer trust on Instagram ads. significantly affected on the consumers’ purchasing frequency, spending expenditure, and consumer satisfaction after purchase.
#Instagram advertisement(인스타그램 광고) #consumer trust(소비자신뢰) #Purchase Behavior(구매행동)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌고찰
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

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