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학술대회자료
저자정보
Ye Jin Lee (KOREATECH) Kwang Tae Jung (KOREATECH)
저널정보
대한인간공학회 대한인간공학회 학술대회논문집 2017 대한인간공학회 추계학술대회
발행연도
2017.11
수록면
430 - 434 (5page)

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Objective: 본 연구는 광고디자인 분야에서 아이트래킹을 활용한 연구를 조사 및 분석함으로써 향후 연구의 기초 자료로 활용하기 위한 목적으로 수행되었다. Background: 아이트래킹은 광고디자인에서 광고효과를 평가하기 위한 방법으로 오랫동안 활용되어왔는데, 광고에서 특정 디자인 요소를 소비자가 인지하는지를 판단할 수 있는 방법으로 효과적으로 활용되어 왔다. Method: 광고디자인에서 아이트래킹을 활용한 연구사례를 분석하여, 광고효과를 평가하기 위한 아이트래킹의 활용 방법과 지표를 분석하였다. Results: 아이트래킹 측정지표로 분류해 본 광고디자인 아이트래킹 활용사례에서는 응시시간이 가장 많은 빈도로 활용되었고, 다양한 광고유형에서 사용됨을 알 수 있었다. 그 다음 활용된 측정지표는 응시횟수로 상대적 비교를 할 경우 응시시간과 함께 사용되는 것을 알 수 있었고 영상광고를 분석 시 많이 활용되었다. Conclusion: 본 연구에서는 아이트래킹을 활용하여 광고효과를 평가하는 방법에 관한 많은 연구에 대한 서베이를 통하여 어떠한 방법과 지표를 활용하였는지를 분석함으로써 향후 연구에 대한 가이드를 제공하였다. Application: 본 연구의 결과는 향후 아이트래킹을 활용하여 광고디자인의 효과를 연구하기 위한 기초자료로 활용될 수 있다.
#eye tracking #visual attention #ad design #literature survey

목차

1. 서론
2. 광고에서의 아이트래킹 활용 연구사례
3. 광고에서 활용된 아이트래킹 측정 지표 분석
4. 결론
참고문헌

참고문헌 (0)

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