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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김덕희 (그룹엠코리아) 문윤택 (제주국제대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제21권 제9호
발행연도
2021.9
수록면
284 - 298 (15page)

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TV media는 인지도 생성 뿐 아니라, 브랜드에 대한 인터넷 검색 행동을 유발하며, 검색 결과는 브랜드 홈페이지 혹은 E-commerce site로 연결된다. 본 연구는 TV 광고가 브랜드 관련 검색행동에 미치는 영향을 검증하기 위해 국내 TV 채널에서 방영된 TV 광고량이 국내 검색 플랫폼인 NAVER 검색량에 미치는 영향에 대해 분석하였으며, 결과는 다음과 같다. TV 광고 노출량은 한글 검색량, 영어 검색량, 총 검색량과 유의한 정적 상관관계가 있었다. 또한, TV광고 노출량의 변화는 검색량 변화에도 유의한 정적 영향력이 있었다. TV광고를 실시한 업종별로 TV 광고량 증가에 따른 브랜드 검색 언어 증가량이 다르게 나타났고, TV 광고내용에 영어 로고가 표출된 경우 TV광고 노출량이 늘어날수록 영어검색 빈도가 한글검색빈도보다 더 빨리 상승함이 검증되었다. 따라서 국내 TV 광고량은 NAVER 검색량에 영향을 미치는 것으로 검증되었으며, TV 광고를 실시한 광고 업종과 브랜드 검색 언어는 조절효과가 있는 것으로 검증되었다. 이에 따라 TV 광고는 한국인의 모국어가 아닌 영문 브랜드 검색 행동도 활발하게 일으킬 수 있는 것으로 해석할 수 있다.
#TV 광고 효과 #브랜드 검색 #검색 언어 #TV Advertising Effect #Brand Search #Search Language

목차

요약
Abstract
I. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법론
Ⅳ. 결론
참고문헌

참고문헌 (23)

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http://www.cheil.com/hq/news?pname=news&lang=ko&seq=192&mdat=t2&aw=3®ion=hq google schola 고흥석 / 2018 / 디지털 네이티브 세대의 미디어 이용행태에 관한 탐색적 연구 / 한국콘텐츠학회 논문지 18(3):1~10 dbpia 박현정 / 2014 / 소비자의 라이프스타일 및 미디어 이용과 N스크린 서비스 수용 간의 관계 / 한국콘텐츠학회 논문지 14(11):143~153 dbpia J. S. Lim / 2015 / The cross-platform synergies of digital video advertising: Implications for cross-media campaigns in television, Internet and mobile TV / Computers in Human Behavior 48:463~472 google schola 이경렬 / 2012 / TV광고와 인터넷 배너광고 간의 크로스미디어광고의 효과에 관한 실증적 연구: 광고인게이지먼트, 브랜드인게이지먼트, 구매의도를 중심으로 / 커뮤니케이션학 연구 20(3):67~90 google schola

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